#makelovenotwalls

15.02.2017 11:00

NECHCETE ŽÍT ZA ZDMI? MÁME ODVAHU JE ZBOŘIT! aneb YOU GOT WALLS? WE GOT WRECKING BALLS!

Diesel boří všechny bariéry svou novou komunikační platformou MAKE LOVE NOT WALLS z dílny umělce Davida LaChapella.

Iniciativa #makelovenotwalls se prostřednictvím fotografií a řady globálních akcí snaží nabourávat hranice našeho smýšlení, včetně reálných zdí, které nás rozdělují, a dává nám všem možnost spojit síly ve jménu harmonie a lásky. Tato snaha přichází v historicky zásadním okamžiku, kdy je, jak se zdá, na vzestupu nenávist, omezenost a strach.

Diesel chce tyto zdi zbořit a ukazuje nám, že lze věřit v jasnější a vzrušující zítřky.

„My v Dieselu se silně stavíme proti nenávisti a víc než kdykoli před tím chceme, aby o tom svět věděl,“ vysvětluje umělecký ředitel značky Diesel Nicola Formichetti. „Láska a soudržnost jsou určující při vytváření společnosti, v níž chce žít každý z nás, a budoucnosti, kterou si každý z nás zaslouží.“

Kultovní americký umělec a fotograf David LaChapelle, který svoji tvorbu zasvětil rozmanitosti a právům jednotlivců, pomáhá Formichettimu prolomit bariéry – a to doslova – prostřednictvím komunikační platformy, kterou vytvořila agentura Anomaly Amsterdam.

Diesel pracuje se zdí, která je z principu symbolem rozdělení, rozbíjí ji a na pozadí tematicky laděných snímků vytváří silný příběh: do postavených zdí vjíždí tanky plné lásky a zanechávají po sobě tvar srdce – symbol rozdělení se mění v místo plné květin na oslavu svobody a lásky. Jen tak se můžete osvobodit a být k sobě upřímní, jen tak můžete otevřeně milovat, koho chcete.

„Od roku 1991, kdy pro nás David LaChapelle vytvořil kampaň s fotografií dvou líbajících se námořníků, až do dnešních dnů se Diesel vždy snažil, a bude i nadále, posouvat hranice. Musíme mít odvahu bořit bariéry právě v okamžiku, kdy strach svět stále víc rozděluje a staví další zdi,“ říká Renzo Rosso, zakladatel značky Diesel.

V rámci kampaně se 14. února v Londýně objeví duhový nafukovací tank s láskyplným poselstvím, který následně poputuje do Milána, Šanghaje, New Yorku, Berlína a Tokia. V jistém měřítku se kampaň rovněž objeví během jara v Česku. Vojenský nástroj zbavený svého původního účelu se v novém hávu stává synonymem naděje. Stroj, který dříve rozděloval, nyní spojuje.