Humberto Galeano Sanchez, foto: Nestlé Nespresso
Humberto Galeano Sanchez, foto: Nestlé NespressoLuis Anfonso Montoya Castano, foto: Nestlé NespressoHumberto Galeano Sanchez & Andrea Galeano Robledo, foto: Nestlé NespressoNespresso AAA Program, foto: Nestlé Nespresso

Osobní příběhy farmářů

12.09.2017 00:00

Dnes společnost Nespresso celosvětově spouští svou nejnovější komunikační kampaň, v které sdílí osobní příběhy farmářů. Nespresso chce představit emotivní příběhy, za kterými stojí právě zásadní rozhodnutí této společnosti.

Společnost Nespresso věří, že kvalita nevzniká náhodně, ale že za kvalitou stojí promyšlené rozhodnutí. Nároky na kávu té nejlepší možné kvality vedlo společnost Nespresso k mnoha zásadním rozhodnutím, jako bylo vytvořit program Nespresso AAA Sustainable Quality™. Tento program zahájený v roce 2003 spočívá v úzké spolupráci s farmáři s cílem zavádět udržitelné postupy v pěstování kávy, které zvyšují kvalitu, produktivitu i životnost kávových plantáží.

Nespresso pomáhá pěstitelům ušetřit až 5 hodin denně díky společnému zpracovatelskému centru v městečku Jardin v Kolumbii
Při své práci s farmáři v Kolumbii si společnost Nespresso uvědomila, že káva se na každé plantáži zpracovává trochu jinak, v důsledku čehož je těžké zaručit konzistentní kvalitu. Aby bylo možné tento problém vyřešit, spojila v rámci programu Nespresso AAA Sustainable Quality™ sílu s místním družstvem v městečku Jardin a vybudovala společné zpracovatelské centrum, kam mohou farmáři přinést své kávové třešně a získat z nich zrna způsobem, který bude konzistentní a kvalitní. Toto společné zpracovatelské centrum nejenom že umožňuje farmářům zachovat mimořádnou kvalitu kávy, ale dělá i mnohem víc.  Farmáři si mohou díky kvalitnější kávě vydělat více peněz a centralizované zpracovávání navíc šetří jejich čas. Během období sklizně ušetří až 5 hodin denně, které mohou věnovat své rodině, svému okolí a svým osobním zálibám.

Seznamte se s farmáři, kteří pěstují kávu Nespresso
Seznamte se s Humbertem, zapáleným pěstitelem kávy, který využívá služby společného zpracovatelského centra. Díky času i prostředkům, které ušetřil zpracováváním kávy v družstvu, dokázal podporovat svou dceru v jejím zájmu o motýly natolik, že dnes studuje biologii na univerzitě. „Původně jsem chtěl, aby Andrea studovala na zdravotní sestru, ale je jasné, že si může dělat, co bude chtít. Má ráda přírodu a chtěla studovat biologii. Já chci jenom, aby byla šťastná, a jsem na ni moc hrdý.

Esteban dříve zpracovával kávu na farmě svého otce, ale dnes využívá společného zpracovatelského centra. Jako mladý otec dvou malých dětí má teď víc času nejenom na ně, ale také na to, aby ve svém městečku zasahoval jako dobrovolný hasič. „Stal jsem se hasičem, abych mohl pomáhat lidem,“ vysvětluje Esteban, aby se vzápětí opět vrátil k tématu své rodiny. „Dělám to pro své syny. Všechno, co dělám, dělám pro ně, a jednoho dne to bude jejich. Společné zpracovatelské centrum byl skvělý nápad. Dokud budou mít o moji kávu ve společnosti Nespresso zájem, já jim ji rozhodně prodávat nepřestanu.

Luis teď může svému synovi Mathiasovi předávat všechno, co ví o své životní lásce – rybaření. Mohou totiž spolu trávit mnohem více času. Další výhodou společného zpracovatelského centra je lepší vodohospodářství v regionu a čistší řeky. „Dřív, když jste si chtěli zaplavat v řece, bylo lepší se nezouvat, protože byla hrozně špinavá. Nové zpracovatelské centrum nám moc pomohlo. Pomáhá nám udržovat jak řeky, tak zbytek životního prostředí čisté.

Alfonso Gonzalez, generální ředitel pro marketing společnosti Nespresso, uvádí: „Všechny příběhy v této kampani ukazují, že naše rozhodnutí zachovávat maximální možnou kvalitu kávy prostřednictvím udržitelných postupů může mít úžasný dopad na ty, kdo ji pěstují. Chtěli jsme tyto příběhy ukázat konzumentům kávy, abychom jim mohli pomoci pochopit, jak se k nim každý den jejich oblíbený nápoj dostává. Jsme přesvědčeni, že rozhodnutí, která děláme, nás utvářejí.

Datum:12.09.2017 00:00
Reklama

Láska pro všechny

Společnost TOUS se minulý rok rozhodla narušit stereotyp svátku zamilovaných a šířit univerzální lásku. Letos tomu není jinak.

Cesta zpátky časem

Nespresso představuje 2 kávy v limitované edici inspirované prvními kavárnami světa, v Istanbulu a v Benátkách.

Udělejte si piknik na sněhu

Kdo říká, že piknikovat se dá pouze v létě? Romantické posezení v přírodě si můžete udělat i v polovině února.

Já chci na pláž

Portál o cestování, zaměřený především na nejkrásnější pláže celého světa.

Lyžování v Rakousku - lyžování na ledovci

Krásné ubytování v rodinném hotelu Lukashansl v blízkosti ledovce Kitzsteinhorn s možností celoročního lyžování.

Miluju boty

Milujeme boty a módní doplňky a píšeme o nich. Nikdy nebudu mít dost bot!

Láska pro všechny

Společnost TOUS se minulý rok rozhodla narušit stereotyp svátku zamilovaných a šířit univerzální lásku. Letos tomu není jinak.

Speciálně pro Lady Gaga

Na včerejším 76. udílení Zlatých glóbů v Los Angeles zářila Lady Gaga nominovaná za film A Star is Born ve stovkách diamantů od Tiffanyho.

Padání vlasů: Jaké jsou příčiny a jak si pomoct?

Nejprve podíváme na příčiny vypadávání vlasů a následně na to, jak s ním lze efektivně bojovat.

TWITTER
Reklama
PRÁVĚ V PRODEJI
VIDEO DNE
AKCE
08.09.2019

Století Medy Mládkové

Museum Kampa – Nadace Jana a Medy Mládkových připravuje celoroční blok akcí, jehož součástí budou výstavy, divadelní představení a tematické programy.

Reklama