Humberto Galeano Sanchez, foto: Nestlé Nespresso
Humberto Galeano Sanchez, foto: Nestlé NespressoLuis Anfonso Montoya Castano, foto: Nestlé NespressoHumberto Galeano Sanchez & Andrea Galeano Robledo, foto: Nestlé NespressoNespresso AAA Program, foto: Nestlé Nespresso

Osobní příběhy farmářů

12.09.2017 00:00

Dnes společnost Nespresso celosvětově spouští svou nejnovější komunikační kampaň, v které sdílí osobní příběhy farmářů. Nespresso chce představit emotivní příběhy, za kterými stojí právě zásadní rozhodnutí této společnosti.

Společnost Nespresso věří, že kvalita nevzniká náhodně, ale že za kvalitou stojí promyšlené rozhodnutí. Nároky na kávu té nejlepší možné kvality vedlo společnost Nespresso k mnoha zásadním rozhodnutím, jako bylo vytvořit program Nespresso AAA Sustainable Quality™. Tento program zahájený v roce 2003 spočívá v úzké spolupráci s farmáři s cílem zavádět udržitelné postupy v pěstování kávy, které zvyšují kvalitu, produktivitu i životnost kávových plantáží.

Nespresso pomáhá pěstitelům ušetřit až 5 hodin denně díky společnému zpracovatelskému centru v městečku Jardin v Kolumbii
Při své práci s farmáři v Kolumbii si společnost Nespresso uvědomila, že káva se na každé plantáži zpracovává trochu jinak, v důsledku čehož je těžké zaručit konzistentní kvalitu. Aby bylo možné tento problém vyřešit, spojila v rámci programu Nespresso AAA Sustainable Quality™ sílu s místním družstvem v městečku Jardin a vybudovala společné zpracovatelské centrum, kam mohou farmáři přinést své kávové třešně a získat z nich zrna způsobem, který bude konzistentní a kvalitní. Toto společné zpracovatelské centrum nejenom že umožňuje farmářům zachovat mimořádnou kvalitu kávy, ale dělá i mnohem víc.  Farmáři si mohou díky kvalitnější kávě vydělat více peněz a centralizované zpracovávání navíc šetří jejich čas. Během období sklizně ušetří až 5 hodin denně, které mohou věnovat své rodině, svému okolí a svým osobním zálibám.

Seznamte se s farmáři, kteří pěstují kávu Nespresso
Seznamte se s Humbertem, zapáleným pěstitelem kávy, který využívá služby společného zpracovatelského centra. Díky času i prostředkům, které ušetřil zpracováváním kávy v družstvu, dokázal podporovat svou dceru v jejím zájmu o motýly natolik, že dnes studuje biologii na univerzitě. „Původně jsem chtěl, aby Andrea studovala na zdravotní sestru, ale je jasné, že si může dělat, co bude chtít. Má ráda přírodu a chtěla studovat biologii. Já chci jenom, aby byla šťastná, a jsem na ni moc hrdý.

Esteban dříve zpracovával kávu na farmě svého otce, ale dnes využívá společného zpracovatelského centra. Jako mladý otec dvou malých dětí má teď víc času nejenom na ně, ale také na to, aby ve svém městečku zasahoval jako dobrovolný hasič. „Stal jsem se hasičem, abych mohl pomáhat lidem,“ vysvětluje Esteban, aby se vzápětí opět vrátil k tématu své rodiny. „Dělám to pro své syny. Všechno, co dělám, dělám pro ně, a jednoho dne to bude jejich. Společné zpracovatelské centrum byl skvělý nápad. Dokud budou mít o moji kávu ve společnosti Nespresso zájem, já jim ji rozhodně prodávat nepřestanu.

Luis teď může svému synovi Mathiasovi předávat všechno, co ví o své životní lásce – rybaření. Mohou totiž spolu trávit mnohem více času. Další výhodou společného zpracovatelského centra je lepší vodohospodářství v regionu a čistší řeky. „Dřív, když jste si chtěli zaplavat v řece, bylo lepší se nezouvat, protože byla hrozně špinavá. Nové zpracovatelské centrum nám moc pomohlo. Pomáhá nám udržovat jak řeky, tak zbytek životního prostředí čisté.

Alfonso Gonzalez, generální ředitel pro marketing společnosti Nespresso, uvádí: „Všechny příběhy v této kampani ukazují, že naše rozhodnutí zachovávat maximální možnou kvalitu kávy prostřednictvím udržitelných postupů může mít úžasný dopad na ty, kdo ji pěstují. Chtěli jsme tyto příběhy ukázat konzumentům kávy, abychom jim mohli pomoci pochopit, jak se k nim každý den jejich oblíbený nápoj dostává. Jsme přesvědčeni, že rozhodnutí, která děláme, nás utvářejí.

Datum:12.09.2017 00:00
Reklama

Připlouvá limitka pravého kapitána

Pravý kapitán nepostrádá vlastnosti nové limitované edice Captain Morgan Spiced Gold.

Legendární 501 slaví 146 let

Nejkultovnější, nejznámější, nejprodávanější, nejvyhledávanější, nejoblíbenější… ve všech oblastech života… to jsou džíny Levi´s 501.

Vítejte na New West

Živé barvy Mexico City s uměním Fridy Kahlo a Diega Rivery, rušným životem v ulicích a sluncem zalitou krajinou slouží jako inspirace pro jarní kolekci Levi´s® Made & Crafted.

Já chci na pláž

Portál o cestování, zaměřený především na nejkrásnější pláže celého světa.

Lyžování v Rakousku - lyžování na ledovci

Krásné ubytování v rodinném hotelu Lukashansl v blízkosti ledovce Kitzsteinhorn s možností celoročního lyžování.

Miluju boty

Milujeme boty a módní doplňky a píšeme o nich. Nikdy nebudu mít dost bot!

Je náročná a je krásná. Jak na dokonalou tygřici

Dokonalá partnerka samozřejmě hodně stojí, ale stojí to za to a navíc se dá se jednoduše zařídit, aby to nestálo příliš.

Kuchyně, která je skutečným srdcem domova

Kuchyně není jen místem, kde se vaří. Scházíme se v ní s přáteli a rodinou. Je středobodem domova. A proto musí být dokonalá.

Nenechte si ujít Army den

Ve středu 15. května 2019 od 10 do 18 hodin se obchodní centrum Atrium Flora promění v armádní základnu.

TWITTER
Reklama
PRÁVĚ V PRODEJI
VIDEO DNE
AKCE
08.09.2019

Století Medy Mládkové

Museum Kampa – Nadace Jana a Medy Mládkových připravuje celoroční blok akcí, jehož součástí budou výstavy, divadelní představení a tematické programy.

Reklama