Dokonalost je nudná

06.09.2017 08:00

Zatímco internet hlásá #dokonalost, Diesel oslavuje nedokonalost svou novou kampaní GO WITH THE FLAW (Buďte hrdí na svou nedokonalost), kterou připravil François Rousselet.

Diesel vždy bořil konformitu. Dnes je konformní hon za dokonalostí; jen se podívejte na své společenské sítě: dokonalé prázdniny, dokonalé snímky, dokonalý život, zapadnou do daného status quo. Jít s davem.

Je čas BÝT HRDÝ NA SVOU NEDOKONALOST.

Správně, NEDOKONALOST, nikoliv #dokonalost. Protože na #dokonalé se rychle zapomíná. Ukažte se s tím, co máte, i když to není zrovna ideální. Co nemůžete změnit, udělejte svou předností. Najděte trochu odvahy nést svou nedokonalost s hrdostí, usedněte do předních řad a užívejte si tu jízdu. 

Je čas vyrazit do ulic s vadami a chybami, vyrazit, aniž byste si byli jisti, že máme, co se žádá. Staňte se ledabylými, megalomanskými, skupujte, co vám padne do oka, buďte líní, zapomětliví, všeteční.

„Bylo mi patnáct, když jsem si ušil v ruce své první džíny. Samozřejmě nebyly dokonalé. Ale tím byly právě zvláštní – a jedinečné, jako všechno, co jsme dosud v historii udělali“, říká zakladatel značky Renzo Rosso. „Vždycky mne víc zajímala nedokonalost, protože ta jedině dokáže člověka vyčlenit z davu.”

Středobodem kampaně BUĎTE HRDÍ NA SVOU NEDOKONALOST je film Françoise Rousseleta, francouzského režiséra, který vytvořil video nahrávky pro Snoop Dogga, Madonnu či Rolling Stones. Během tohoto mini-filmu Edith Piaf provokativně zpívá svou píseň „Ničeho nelituji“ (‘Non, je ne regrette rien’) a hrdinové filmu přijímají nepohodlnosti svého každodenního života – a se smíchem se nad ně povznášejí.

Chodíte všude pozdě? Udělejte ze svého příchodu velké divadlo. Tajíte chrápání? Vaše milenka bude mít zvukovou kulisu. Neumíte tančit? Budete senzací YouTube. Jste líní? Neplýtváte energií. Udělejte ze své chyby něco zvláštního – protože úspěch spočívá ve zvláštnosti, v odlišení se. Dokonalost je přeceňována.

„Být jedinečný je mnohem více než být dokonalý,” vysvětluje umělecký ředitel Diesel Nicola Formichetti, který vyhledává pro své castingy neuvěřitelně vypadající lidi se zajímavými rysy, kteří vyzařují sebelásku. „Změňte svůj pohled na věci, a pak se i špatné stane dobrým a vy překonáte své překážky a strachy. A budete žít nejlepší možný život.”

Kampaň podzim/zima 2017 byla oficiálně zahájena první akcí ve středu 6. září v Pekingu.

Pro tuto akci se Diesel spojil s Chrisem Lee, čínským idolem hudebního průmyslu, aby zveřejnil svou limitovanou edici, která hlásá upřímný pohled na vlastní já a stává se oslavou nedokonalosti (v prodeji od 23. září)

Fotografie pro kampaň na billboardy a do tisku vyfotografoval Tom Sloan, a celá koncepce byla vytvořena ve spolupráci s tvůrčí agenturou Publicis.

CREDITS
Client: Diesel
Chief Marketing Officer: Dario Gargiulo
Creative Director: Nicola Formichetti
Global Head of Advertising, Media & Product Marketing: Giada Gheno
Head of ADV and E-comm Production: Deborah Salbego

Agency: Publicis Italia
Global Chief Creative Director Publicis WW e Ceo Publicis Italia: Bruno Bertelli
Executive Creative Director: Cristiana Boccassini
Global Digital Creative Directors: Milos Obradovic, Mihnea Gheorghiu
Creative Supervisor: Costanza Rossi
Art Directors: Simone Di Laus, Cecilia Moro
Copywriters: Beatrice Mari, Fabio Caputi
Head of Planning: Bela Zieman
Senior Creative Planner: Noa Dekel
Account Team: Giada Salerno, Maria Elena Gaglianese
Agency Producers: Cecilia Barberis, Matilde Bonanni
Art Buyer: Barbara Centazzo

Production Company: Division Paris
Director: Francois Rousselet
DOP: Simon Chaudoir
Editor: Nicolas Larrouquere     
Producer: Jules De Chateleux         
                                         
Post production: MPC London
VFX Supervisor: Timo Huber
VFX Producer: Lydia Evitt
Grade: MPC
Colourist: Richard Fearon

Music Design and Editing: GRAND CENTRAL

Photographer: Tom Sloan @Lalaland Artists
Post Production: Studio Invisible
 
Stylist: DAVEY SUTTON